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虽然市场规模大幅增长，新华产业链数据显示，新华2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，但在互联网电视的搅局之下，彩电行业利润进一步下滑，上半年中国彩电市场零售额规模710亿元，同比下降4.0%，零售均价下跌10.2%至3020元。以海尔、字典美的、字典博世等企业为首的一线品牌，抓住趋势于乱军中杀出重围，实现了逆势增长，而对应的二三线洗衣机品牌，生存状况可谓惨不忍睹，马太效应加剧。
2015年冷年结束时，亿也行业库存高达4000万台。目前已经有企业推出冰箱硬件免费的大招，新华在冰箱智能化的浪潮下，捆绑生鲜销售，让冰箱市场原本激烈的竞争格局，更添火花。从WitsView发布的2016年第二季全球液晶电视出货排名情况看，字典海信仍位居第三，字典但出货量为271万台，相比第一季度下降21.4%，TCL下降18.8%，出货量为260万台，被第一季度排名第六的索尼超越，退居第五，创维理所当然已不在五强席位。
而在全球市场，亿也传统彩电厂商的出货量也呈现了不同程度的萎缩。而家电业刚刚过度到新常态，新华市场蛋糕越来越小，新华中小型企业纵使百般努力依旧是非死即伤，生存状况十分艰难，大规模企业也面临着从所未有的挑战。
预计未来一段时间，字典国内冰箱需求将持续低迷。
前有强敌，亿也后有追兵，让传统彩电厂商叫苦不迭。新华杭州亚运会开闭幕式官方纪录片《绽放》将于11月28日—12月2日在浙江卫视首播。
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